Tekoäly tekee tekstin ja kuvan kenelle tahansa, ja jokainen mainostoimisto joutuu nyt perustelemaan paikkansa. Mainostoimisto WTF Designin toimitusjohtaja ja perustaja Sanna Paakkonen vastaa OuluPodissa musiikkivertauksella. Hänen johtamallaan toimistolla on 14 tekijää Oulussa ja Kokkolassa, ja asiakkaita on Etelä-Suomesta Lappiin.
Yksittäinen kuva jää torsoksi
”Se yksittäinen tekoälyllä tuotettu kuva tai teksti on tämmöisessä isossa hienossa orkesterissa yksi soitin. Se voi olla itsessään kauhean kaunis, mutta se jää vähän niin kuin torsoksi”, Paakkonen sanoo. Hänen mukaansa mainostoimisto on kapellimestari, joka tietää asiakkaan tähtäimen ja saa koko bändin soimaan: ”Välillä mennään mollissa ja välillä duurissa ja välillä vähän improvisoidenkin, mutta jollakin on se paletti koko ajan hyppysissä.”
Sama ajattelu kantoi toimiston taantuman läpi, vaikka mainosbudjetit leikataan heikkona hetkenä ensimmäisenä. Paakkosen arvion mukaan 75–80 prosenttia WTF:n liikevaihdosta tulee sopimusasiakkailta, jotka ostavat jatkuvaa kumppanuutta. Rutiininomainen manuaalinen työ katoaa hänen arvionsa mukaan tekoälyn myötä kolmessa vuodessa. ”En pelkää tekoälyä missään nimessä, pikemminkin oon utelias sen suhteen.”
Kasvuloikka veljen kanssa
Paakkonen perusti WTF Designin Raaheen vuonna 2008. Koronakeväänä 2020 osakkaaksi tuli hänen veljensä, entinen maajoukkuehiihtäjä Lasse Paakkonen, ja pienestä toimistosta päätettiin tehdä kasvuyritys. Liikevaihto on sen jälkeen kymmenkertaistunut, toimisto on juurtunut Ouluun ja Kokkolan toimisto tuli mukaan liiketoimintakaupassa. Lasse pelaa pitkää strategista peliä, ja Sanna hoitaa arjen langat ja pallot. Perheestä sisarukset sopivat heti alussa: samaan joulupöytään on mahduttava jatkossakin.
Kasvua haaveilevalle yksinyrittäjälle Paakkosella on yksi neuvo. ”Sieltä kotoa tai toimiston sisältä ei tule kukaan hakemaan.” Kasvuyrittäjyyttä hän suosittelee niille, jotka viihtyvät epämukavuusalueella, sillä mikään ei muutu, jos mikään ei muutu.